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Google devient courtier et s’attaque à un marché immobilier californien en tension

| mis à jour le 24 novembre 2015 à 09H00
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Dans la Silicon Valley, où les prix de l’immobilier n’en finissent plus de s’envoler, Google veut se faire une place en tant que courtier avec son outil Google Compare Mortage.

Google devient courtier et s’attaque à un marché immobilier californien en tension
Google devient courtier et s’attaque à un marché immobilier californien en tension © D.R.

Après le shopping en ligne, le service de livraison express, le comparateur de billets d’avion, d’assurances auto... Google s’attaque au marché de l’immobilier. En Californie, il est désormais possible d’effectuer des simulations de prêts et de comparer différentes offres à travers Google Compare Mortgage, a en effet annoncé lundi 23 novembre, dans un billet de blog, le responsable du service dévoilé par la firme de Mountain View.

 

Il s’agit "d’aider les emprunteurs à prendre des décisions plus informées et confiantes", écrit Nicolas Weng Kan. Mais Google Compare Mortgage n’est pas un simple outil mis à disposition des utilisateurs. C’est un produit commercial. Google entend se financer en instaurant un système payant pour les annonceurs, ce qui n’affectera pas les résultats du comparateur, assure la firme de Mountain View, déjà dans le viseur des régulateurs dans différents pays en raison de pratiques anti-concurrentielles.

Pour développer ce nouvel outil, le géant californien s’est allié aux spécialistes de l’immobilier Zillow et Lendingtree. Google proposait déjà auparavant un simple calculateur de prêt. Mais celui-ci était peu utilisé, près de la moitié des acheteurs américains contractant des emprunts sans s’être auparavant renseignés sur les différentes offres, selon le Bureau de la protection financière des consommateurs (Consumer Financial Protection Bureau).

 

Des prix de l’immobilier dopés par les salaires de la Silicon Valley et Airbnb

Le service n’est pour le moment disponible qu’en Californie. Un Etat qui n’a pas été choisi au hasard. Outre le fait que Google y ait ses quartiers, le marché de l’immobilier y est en effet particulièrement dynamique. Les prix des transactions continuent d'y grimper. En août, elles ont dépassé les 490 000 dollars (460 000 euros) en moyenne, soit plus du double de la moyenne américaine, selon l’Association californienne des agents immobiliers (California Association of Realtors). Et la Silicon Valley est particulièrement touchée. A San Francisco, ville la plus chère des Etats-Unis avec des transactions qui s’élèvent en moyenne à 1,2 million de dollars, trois ventes sur quatre s’effectuent en moins de deux mois, selon le site spécialisé Trulia.

 

Les prix y sont dopés par les gros salaires des employés des géants de la tech. Le site de location entre particuliers Airbnb est également point du doigt, accusé de favoriser la hausse des prix de l’immobilier dans la baie en facilitant la location à court terme. Une proposition de loi visant à limiter son activité a par ailleurs été rejetée de peu début novembre. De quoi donner à Google un terrain fertile pour tester son nouveau produit, avant de le déployer dans le reste des Etats-Unis.

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