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Bataille marketing annoncée entre IBM et Microsoft

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Les deux leaders mondiaux du logiciel, IBM et Microsoft, ont dévoilé leur stratégie marketing, orientée dans les deux cas, autour du concept d'innovation, pour augmenter leur part de marché auprès des entreprises.

IBM abandonne son slogan « On-demand » au profit de « Innovation that matters » (« C'est l'innovation qui compte ») et annonce une campagne publicitaire déclinée en France sous le slogan « Votre signe particulier ».

De son côté, Microsoft a annoncé un investissement de 500 millions de dollars pour pousser les nouvelles versions 2006 de ses progiciels en centrant sa communication sur les utilisateurs avec comme slogan « People Ready ».

A. B.

 
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