Facebook change de format publicitaire et passe aux spots vidéo
Dès cet été, Facebook devrait innover en matière de publicité. Selon le site américain Adage, le réseau social devrait héberger des publicités sous format vidéo qui se lanceront automatiquement lorsque les utilisateurs se connecteront. Combien peut rapporter cette nouvelle opération marketing ?
Si beaucoup d’utilisateurs trouvent déjà qu’il y a trop de publicités sur Facebook ou encore qu’elles sont trop intrusives, la petite surprise que leur réserve Facebook pour cet été pourrait les irriter encore davantage. En effet, selon le site américain adage.com, le réseau social de Marc Zuckerberg serait en passe de révolutionner son format publicitaire avec l’arrivée de publicité en "autoplay". Il s’agit de publicités sous forme de clips vidéo qui se lancent automatiquement à chaque connexion. Les utilisateurs n’auront d’autre choix que de patienter.
Coût de l’opération ? Les annonceurs intéressés par un espace publicitaire sur le site devraient payer un million de dollars par jour à Facebook. Ce nouveau concept publicitaire pourrait donc s’avérer extrêmement lucratif pour le réseau social, introduit en bourse depuis un an.
Précision importante, ces spots vidéo seraient ciblés. Facebook pourrait proposer aux annonceurs intéressés de viser les catégories d’utilisateurs selon leur âge et leur sexe. Il va également falloir patienter 15 secondes à chaque clip publicitaire et cela jusqu’à trois fois par jour. Cette nouvelle forme de publicité déjà largement critiquée se révèlerait profitable pour Facebook mais elle pourrait aussi faire fuir des utilisateurs à l’heure où les réseaux sociaux pullulent sur la toile.
Wassinia Zirar
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