Les tigres chinois du mobile : Meizu, le revenant

Des Produits phares

Aux origines, en 2003, Meizu concevait des lecteurs MP3. Puis l'entreprise chinoise s'est reconvertie dans le smartphone, en 2011... et s'est s’essoufflée. Le MX4 est aujourd’hui son nouvel espoir : un mobile léger à écran géant... sans abandonner le low-cost. Evasif sur son chiffre d’affaires ou ses ventes, Meizu se targue d’avoir reçu 100 000 commandes de son M1, un mobile à 100 euros, lors des soixante premières secondes d’une vente flash.

Ils osent

Meizu lance ses derniers modèles de mobiles sous Ubuntu, un système d’exploitation constitué de logiciels libres, pour le plus grand bonheur de la communauté mondiale des développeurs.

Ils ont vu juste

Meizu a démarré dans l’industrie du smartphone par le haut, avec des modèles sophistiquées. En 2011, en plein scandale des suicides sur les chaines de Foxconn, le soutraitant d’Apple, Meizu donnait à voir une usine d’assemblage exemplaire, offrant congés et salaires décents à ses ouvriers. Des usines qui ont vu naître le bouton d’accueil rond à reconnaissance digitale... devenu le "Touch ID" sur iPhone et iPad. La marque s’est ainsi construite une image attrayante sur laquelle elle espère capitaliser. Les boutiques Meizu, inspirées des célèbres Apple Store, ont pignon sur rue et la marque regarde désormais vers l'Ouest : elle a annoncé, à l'occasion du Mobile World Congress de Barcelone, son e-boutique pour la France.

quelques Faiblesses

Meizu s’est fait détrôner par Xiaomi avec ses propres ingrédients : excellence technologique, marque branchée. Elle se réveille tardivement, grâce au soutien financier de Jack Ma, le fondateur d’Alibaba, champion du monde de la vente en ligne, qui a versé 590 millions de dollars pour relancer la carrière de cette star sur le retour.

Jordan Pouille