Yahoo! se renforce dans la publicité vidéo en ligne avec l'acquisition de BrightRoll

Le groupe internet américain Yahoo! accélère dans le secteur très lucratif de la publicité en ligne avec l'achat annoncé mardi 11 novembre de BrightRoll, une plate-forme de publicité vidéo sur internet, pour 640 millions de dollars.

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Yahoo! se renforce dans la publicité vidéo en ligne avec l'acquisition de BrightRoll
Yahoo a annoncé mardi le rachat pour environ 640 millions de dollars (513 millions d'euros) du spécialiste de la publicité en vidéo Brightroll, une opération qui lui permettra de renforcer son offre de services aux annonceurs et de tenter de compenser la baisse des tarifs de la publicité en ligne et le ralentissement de sa croissance. /Photo d'archives/REUTERS/Denis Balibouse

Yahoo! accélère dans le secteur très lucratif de la publicité en ligne avec l'achat annoncé mardi 11 novembre de BrightRoll pour 640 millions de dollars.BrighRoll est une plateforme où s'achètent et se vendent des publicités vidéos en ligne qui sont ensuite diffusées sur le web, le mobile ou la télévision connectée. Elle compte ainsi parmi ses clients 87 des 100 plus grands annonceurs aux Etats-Unis et met à leur disposition des outils numériques permettant de mesurer l'impact de leur publicité.

Une nouvelle acquisition dans la publicité en ligne

BrightRoll devrait dégager un chiffre d'affaires de plus de 100 millions de dollars cette année, d'après un communiqué de Yahoo!. L'opération, qui devrait être finalisée au premier trimestre 2015 après feu vert des autorités règlementaires, va "améliorer" le résultat d'exploitation du groupe américain, est-il précisé.

Yahoo!, qui a fait de la publicité vidéo mobile l'un de ses axes de croissance, est en train de se muscler dans ce secteur. Fin octobre, le portail internet a débauché une responsable du géant de la distribution en ligne Amazon, Lisa Utzschneider.

Ces efforts s'inscrivent dans les tentatives de Marissa Mayer, aux commandes de Yahoo! depuis l'été 2012, de relancer la croissance en panne du groupe internet, avec un succès jusqu'ici mitigé. Les analystes s'inquiètent notamment des performances toujours ternes dans le coeur de métier, dont fait partie la publicité.

La société de recherche eMarketer estime que la part de marché de Yahoo! sur le marché américain de la publicité devrait tomber sous la barre des 5% cette année après 5,8% en 2013, tandis que celle d'Amazon est en progression (1,7% attendu après 1,4% l'an dernier).

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