Marketing

Edition Abonnés Tous les communicants vous le diront, il ne suffit pas de savoir-faire, il faut aussi faire savoir. À cet égard, la marque française de chaussures de sport Veja (on dit sneakers quand on est hype !) vient de mettre en conformité les paroles et les actes avec son nouveau site internet réalisé par l’agence Upian. Sur le récent site web de la marque de baskets bio-compatibles créée en 2004 par […]

En pleine tourmente suite aux révélations sur Cambridge Analytica, le patron de Facebook Mark Zuckerberg passe à la contre-attaque. Il le fait avec brio dans un très long interview à nos confrères de Vox.com où il justifie les mesures prises et indique ne pas vouloir revenir sur le modèle du financement par la publicité. Plus que jamais, Zuckerberg y parle davantage comme un homme politique que […]

L'agence de communication Havas Paris lance une offre spécialement dédiée aux ICO. Ces nouvelles levées de fonds en cryptomonnaie ont représenté plus de 4 milliards de dollars en 2017. En partenariat avec Blockchain Partner, elle accompagne l'ICO de la place de marché décentralisée Talao. Le succès d'une ICO, qui consiste à émettre des tokens, repose en grande partie sur la réputation de ces […]

Entretien A l'heure où la question des données personnelles refait surface, quel impact va avoir la nouvelle réglementation européenne, plus connue sous le nom de RGPD (ou GDPR en anglais) ? Cédric Vandervynckt, executive vice président Europe et EMEA de la licorne française spécialiste du reciblage publicitaire, a accepté de répondre à nos questions. Le modèle de Critéo résistera-t-il à ses nouvelles […]

Cette semaine, Pascal Agosti, du cabinet d'avocat Caprioli & Associés, revient sur la réglementation en matière de publicité digitale diffusée sur YouTube. Et notament sur l'autorité en charge de la régulation. Quelle est l’autorité responsable en charge de la diffusion des chaînes YouTube ? Assez naturellement, en France, la réponse qui vient à l’esprit est le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel. […]

Levée de fonds La start-up Armis a développé une nouvelle technologie publicitaire pour permettre aux enseignes de prendre la parole sur internet à l'échelle locale. Elle compte aujourd'ui 18 enseignes clientes. Grâce aux fonds levés, elle compte s'attaquer à de nouvelles verticales, développer une interface utilisateur simplifiée et préparer son internationalisation. La start-up Armis a développé un concept de […]

Levée de fonds Fondée par un chercheur en mathématiques, la start-up Tinyclues propose une solution qui permet d'optimiser la performance des campagnes marketing. Plus de 80 enseignes ont déjà adopté sa technologie. Grâce aux fonds levés, Tinyclues espère s'ancrer davantage sur le marché américain. Quitter le monde universitaire pour embrasser celui du marketing. C'est le pont qu'a franchi David Bessis, après […]

Après avoir levé 1 million d'euros, la start-up LeCiseau.fr se lance à Paris. Marketplace dédiée aux coiffeurs pour combler leurs créneaux vides, l'entreprise souhaite appliquer les principes du yield management à un secteur encore peu digitalisé. LeCiseau.fr a annoncé le mardi 14 novembre 2017 son lancement à Paris. Cette start-up, qui veut remplir les salons de coiffure en heures creuses ou à la […]

Marketing, e-commerce, service client, data management platform, intelligence artificielle... Adidas a adopté toute une palette d'applications et d'outils technologiques développés par Salesforce pour devenir une marque 4.0. Nous en avons eu la démonstration à l'événement Dreamforce qui se tient su 6 au 9 novembre 2017 à San Francisco. Pour se transformer, Adidas ne fait pas qu'embrasser […]

Levée de fonds Advalo annonce une levée de fonds de 5 millions d'euros. La start-up rennaise, qui s’est spécialisée dans le marketing prédictif pour le retail, affiche ses ambitions en France mais aussi à l’export. Devenir le leader européen du marketing prédictif pour le secteur du retail. Tel est l’objectif de la start-up rennaise Advalo. Pour l’atteindre, la société vient de boucler une levée de fonds de 5 […]

Entretien Le deuxième baromètre du langage digital de l’Institut de la qualité de l’expression révèle des différences de la part des Millenials. Jeanne Bordeau nous éclaire sur les attentes de cette génération Y. L'Usine Digitale : Qu’attendent les millenials d'une marque sur le digital ? Jeanne Bordeau : Ces étudiants en master digital interrogés attendent avant tout un usage facile et fluide des supports […]

Entretien Levée de fonds iAdavize, la plateforme de marketing consersationnel, a annoncé ce 24 octobre 2017 sa troisième levée de fonds auprès de Bpifrance, Idinvest et Quadrille. Montant : 32 millions d’euros. Julien Hervouët, son CEO, nous explique les raisons de ce nouveau tour de table et les ambitions de la pépite nantaise. Vous annoncez une troisième levée de fonds, de 32 millions d’euros, auprès de Bpifrance, […]

Le Retail's BIG Show, organisé par la NRF, est la grand-messe annuelle de l'innovation dans le retail. En janvier 2018, Business France emmènera pour la deuxième année consécutive une délégation de start-up tricolores. Les noms des pépites sélectionnées viennent d'être dévoilés. On sait déjà quelles start-up représenteront la France à la prochaine édition du Retail's BIG Show qui se tiendra à New […]

Analyse Elles sont nées en ligne mais ne vendent pas que sur Internet. Elles éliminent tous les intermédiaires mais ne vendent pas des produits low cost. Elles maîtrisent les réseaux sociaux sur le bout des doigts mais racontent aussi leurs histoires en boutique. "Elles", ce sont les digital native vertical brands ou DNVB. Voici comment elles fonctionnent et pourquoi les marques et les distributeurs […]

L’Institut de la qualité de l’expression a publié ce jeudi 21 septembre 2017 son deuxième baromètre de mesure de la qualité du langage digital. 10 marques, parmi 50 sélectionnées, ont été passées au crible et analysées à partir de 10 critères de fond et de forme. Comment ses marques se racontent-elles sur Internet ? Quelles sont les plus cohérentes par rapport à leur ADN de marque et à leur cible […]

Levée de fonds La start-up SendinBlue, qui a développé une plateforme marketing mettant à la disposition des PME des outils dignes des grands groupes, vient de lever 30 millions d'euros. Ce montant servira à développer de nouvelles fonctionnalités pour convaincre davantage d'entreprises, notamment aux Etats-Unis. La start-up SendinBlue qui développe une plateforme de marketing digital pour les PME va pouvoir […]

Les progrès de l'apprentissage automatique permettent à des robots de s'inspirer de vrais avis clients pour en fabriquer des faux. Face à ce phénomène, les sites de e-commerce doivent redoubler de vigilance et adopter des procédures de vérification strictes et diversifiées. Payer des humains pour créer de toutes pièces de faux avis sur un restaurant, une boutique, c'est relativement simple – mais […]

Air Tahiti Nui vient de remporter le prix du meilleur site Internet dans la catégorie transport aérien des Travel d’or 2017. Une belle récompense, mais qui n’est qu’une illustration de la transformation digitale de la "petite" compagnie aérienne. Avions connectés, appli mobile, chatbot, hackathon... Air Tahiti Nui a entamé son virage numérique, tant du côté de sa flotte que du côté marketing. […]

Cas d'école Plus de 8 internautes sur 10 consultent des avis sur internet avant d'effectuer un achat. Les marques s'adaptent depuis plusieurs années à ce phénomène et tentent d'établir une nouvelle fome de dialogue avec leurs clients. Quelles sont les bonnes pratiques pour les marques, doivent-elles ou pas faire appel à des prestataires extérieurs et s'engager dans un processus de certification, pour gagner […]

Cas d'école Décathlon cherche à impliquer chacun de ses 25 000 salariés dans sa démarche "avis client". Le groupe veut en faire un levier d'amélioration des produits et de l'expérience des consommateurs. Olivier Barre, Customer satisfaction & recommendation manager, nous explique comment. Chez Decathlon, les avis clients "font partie de l'ADN de l'entreprise", juge Olivier Barre, Customer satisfaction & […]